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El Universal
Uno
de los primeros diarios que todavía circula en la Ciudad de México es El
Universal, que fundó en 1916 Félix F. Palavicini, quien había dirigido los
periódicos El Imparcial y El Pueblo. El contenido editorial del periódico se
caracterizaba por los estudios y publicaciones de los principios de la
Constitución.
Hoy
el rotativo registra una circulación de 160.000 ejemplares diarios, que
representa el 7% del total de la presencia de los periódicos publicados en
las ciudades de México, Monterrey y Guadalajara.
En
cuanto a la inversión que realizan las empresas en publicidad, El Universal
adquiere el 18% del monto total registrado en las tres ciudades. Son
aproximadamente 11.371 inserciones las que pagaron las organizaciones para el
periódico, en el periodo de enero a mayo del 2000.
·
Excélsior
El
periódico que fue fundado en 1917, en México, por el periodista Rafael
Alducin, se encuentra en serios problemas, tanto financieros, como
administrativos y editoriales.
El
que fuera su presidente y Director General hasta el pasado viernes 20 de
octubre, Regino Díaz Redondo, propuso en Asamblea de Cooperativistas, vender
a la empresa, ya que ésta se encuentra en insolvencia financiera, y con un
alto nivel de endeudamiento.
La
crisis financiera en México, que surgió a partir de 1994, afectó
considerablemente al rotativo, ya que lo dejó en imposibilidad de cubrir sus
créditos con instituciones financieras, por lo que sus bienes inmuebles
fueron heredados por el Fondo
Bancario de Protección al Ahorro, siendo su deuda en ese entonces superior a
los 164 millones de pesos. Según Díaz Redondo trató de resolver su deuda
con el Gobierno, a través de la venta de maquinaria, publicidad en sus páginas,
entre otras acciones, las que fueron insuficientes.
Los
cooperativistas de la casa editorial Excélsior presentaron una denuncia ante
el Distrito 20, del Distrito Federal, en la que acusan a su ex Presidente por
tratar de vender la empresa en un marco completo de irregularidades.
Según
periodistas y la percepción de algunos sectores de la sociedad, "El periódico
de la vida Nacional" se caracterizó por tener una línea editorial para
favorecer al Gobierno Federal.
·
Grupo Reforma
El
Norte fue el primer periódico del Grupo, que fue fundado en 1922, en
Monterrey, estado de Nuevo León. La filosofía del grupo es "estar únicamente
al servicio de la información para cubrir por completo lo que es de interés
para la comunidad".
El
dueño del Grupo Editorial es Alejandro Junco de la Vega, quien tiene el mayor
posicionamiento y participación de sus diarios en la República Mexicana.
Los
periódicos que tiene son El Norte, El Sol de Monterrey, Metro de Monterrey y
Metro del Distrito Federal, Palabra, y Mural, además de estas publicaciones,
se encuentran la edición Anahúac, La Silla, Las Cumbres, Sierra Madre, Hogar
y Gente, así como Magazine y Metro.
El
Grupo tiene alianzas estratégicas con cinco periódicos de provincia, que son
A.M. de León, Cancún, Pulso de Durango, Norte de Ciudad Juárez y AL de
Puebla.
El
rotativo tiene cerca de 270 microempresarios y 36 franquicias, que a su vez
poseen unos 500 repartidores y aproximadamente 56.000 suscripciones diarias.
En Monterrey, donde la empresa ya cumplió 78 años, tienen una estructura de
370 repartidores.
Otra
de las principales ventajas competitivas del Grupo es producir el periódico
los días que los demás medios no lo hacen; imprimir en color y generar
suplementos para cualquier lector: ejecutivos, amas de casa, jóvenes y niños;
público que logra integrar a través de una estrategia conocida como Consejos
Editoriales.
En
el Grupo aparecen los suplementos en español de las revistas Time y Fortune
de los Estados Unidos.
·
Compañía Periodística Meridiano
Esta
compañía es dueña de los periódicos A.M. de León, que circulan en el
central estado de Guanajuato, y fue fundado en 1977. El accionista principal
del rotativo es Esperanza González. La filosofía del Grupo es ser un diario
plural, abierto a cualquier corriente filosófica y con un manejo de la
información objetivo y veraz.
Actualmente
tiene una circulación de 24.160 periódicos diarios. Su principal competencia
es El Heraldo de León, El Sol de León y Noticias Vespertinas, que pertenecen
a la Organización Editorial Mexicana.
Los
ingresos del periódico corresponden al 53.09% por publicidad; por venta del
ejemplar es un 28.54% del total, anuncios clasificados son el 11.47% , maquila
el 1.63% y otros el 5.27%.
Existe
una alianza estratégica con el Grupo Reforma, que consiste en publicar,
dentro del A.M. de León, la sección Reforma, cuyo contenido se refiere a
noticias internacionales. Su mercado meta es el nivel socioeconómico A y B,
que son los que el anunciante requiere.
·
El Debate
El
periódico se fundó en Sinaloa, en 1941. Para José Isabel Ramos Santos,
director del diario, afirma que la empresa ha logrado posicionarse por su
periodismo plural, independiente, claro y objetivo; a la incorporación de
articulistas y colaboradores de prestigio y al hecho de contar con agencias
reconocidas mundialmente.
Tiene
alianzas estratégicas con El Norte y Reforma, ya que tiene contratadas las
noticias de portada de estos periódicos.
El
mercado de este rotativo corresponde en un 37.1% a estudiantes, mientras que
el 5.3 es de profesionistas; las edades fluctúan de 25 a 34 años en un 26.3%
y el de 18 a 24, con un 24.6%; el nivel socioeconómico que impera es el bajo
con un 40.2% y el 50.8% es público femenino.
La
empresa tiene cuatro rotativos en las ciudades de Los Mochis, Culiacán,
Guasave y Guamuchil, en el estado norteño de Sinaloa.
·
El Informador
El
periódico nació en 1927, en Guadalajara Jalisco. Hace pocos meses
incorporaron al Grupo de este diario, El Informador, Edición Sur de
California, que produce cerca de 65.000 ejemplares que circulan en las
ciudades americanas de Los Ángeles, Riverside, Pomona, San Fernando Valley y
San Bernardino.
El
principal accionista de la empresa editorial es Carlos Alvarez del Castillo
Gegory.
El
Informador, Edición Puerto Vallarta, que tiene apenas 4 meses de puesto en
marcha, inició con 1.500 unidades. Los ingresos del Consorcio se compone en
un 71% por los desplegados, 20% por los avisos de ocasión y el 9% por la
venta de ejemplares.
La
estrategia del periódico consiste en llegar a 10.500 suscripciones y
conseguir la venta de más de 5.500 ejemplares diarios en locales cerrados.
Tiene
el rotativo alianza estratégica con El Economista, ya que en la venta de su
periódico incluye este periódico que se especializa en noticias económicas
a nivel local.
·
Grupo Editores Del Noreste
El
Grupo es dueño de los diarios La Crónica de Baja California, en Mexicali; la
Frontera, en Tijuana, así como el Imparcial en Hermosillo. La circulación
total registrada del grupo es de 55.263 ejemplares diarios.
La
estrategia de comercialización para Frontera es explotar el sentido de
pertenencia nacionalista y brindar una alternativa de periodismo regional. El
contenido editorial se enfoca a información de Tijuana y en segundo término
a las áreas de San Diego, en California, Estados Unidos, así como en Rosario
y Tecate, en Baja California.
Las Revistas
En
México existen cerca de 800 revistas con circulación nacional, de las que
tan sólo 104 publicaciones nuevas fueron lanzadas en el 2000.
El
contenido editorial demandado por este mercado corresponde a historias
sensacionalistas, cómicas y de relaciones amorosas, además de que el público
demuestra preferencia para conocer el contenido de las telenovelas que se
transmiten principalmente por el Grupo Editorial Televisa.
Para
demostrar lo anterior, sólo basta con observar que las 5 revistas semanales
con la más alta circulación son: Libro Semanal y Libro Vaquero con 41.6
millones de ejemplares vendidos por año, cada una, Libro Policíaco 28.6
millones, TV Y Novelas 28 millones y TV Notas con 21.8 millones.
En
cuanto a revistas especializadas, el sector es aun más pequeño que el
mercado popular. Las 5 revistas con mayor circulación son Selecciones del
Reader´s Digest con 7.742 millones de ejemplares vendidos al año, Tú con
3.7 millones, Cosmopolitan con 3.2 millones, Muy Interesante con 3 millones y
Escala con 2.6 millones.
Las
6 empresas editoriales con mayor número de títulos corresponden a Editorial
Televisa, con 38; Grupo Editorial Vid, 32; Corporativo Mina, 30; Servicios
Editoriales Sayrols, 19; Editora
Cinco, 14, y Ediciones PLM, con 14.
La
Radio
En
1925 surgió por primera vez en México la radio comercial, a través de la
empresa General Electric, quien en esa fecha contó con su propia estación
comercial, la CYJ, que en 1930 apareció con el nombre de Radio Mundial. En
ese mismo año se fundó la estación de radio XEW, fundada por Emilio Azcárraga
Vidarrueta, y a partir de esa fecha se dio la proliferación de estaciones,
tanto de radio como de televisión.
En
esas mismas fechas se fundaron la Liga Nacional de Radio, el Club Central
Mexicano de Radio y el Centro de Ingenieros.
En
México existen 1.907 estaciones, que corresponden a radio y televisión. El
69% de las estaciones son de radiodifusión, tanto de AM como de FM.
El
modelo predominante de radiodifusión en México es el comercial. En las
principales estaciones concesionadas de la radio predominan programas
musicales, entre las que están la música ranchera, balada, grupera y de
rock.
Aproximadamente
existen 32 grupos de Radio y Televisión que participan en la industria en México.
Del
total de estaciones, tan sólo el 44% del total corresponde a estaciones de
amplitud modulada y el 83% son estaciones concesionadas a particulares. Las
universidades tienen 20 estaciones, otras 21 estaciones corresponden al
Instituto Nacional Indigenista, cuatro pertenecen a patronatos, una a un
tecnológico y 27 a otros no especificados.
Entre
1993 y el 2000 se realizaron 8 alianzas comerciales, entre las que
participaron ACIR, MVS, Radio Mil, Radiorama y Radiópolis. También se
hicieron 8 operaciones de compra-venta de acciones, la que más destacó fue
la adquisición de Radio Red por parte de Grupo Radio Centro, así como dos
fusiones que causaron impacto en la sociedad mexicana, ya que fue Radiópolis
y ACIR, el 18 de septiembre del 2000.
La
Televisión
La
televisión mexicana tuvo sus primeras trasmisiones en 1950, ya que el 31 de
agosto de ese año se fundó el Canal 4, XHTV, Televisión Mexicana, S.A.,
cuyo dueño principal fue Rómulo O´Farril; el 1º. de octubre surgió la
XEWTV Canal 2, de Emilio Azcárraga y el 18 de agosto de 1952, la XHGC Canal
5, del ingeniero Guillermo González Camarena. Estos tres concesionarios
formaron en 1955 el grupo Telesistema Mexicano, S.A. En 1967, se introdujo la
televisión a colores y un grupo de capitalistas regiomontanos creó el Canal
8, Televisión Independiente de México; de la fusión de éste con
Telesistema Mexicano surgió el actual grupo de Televisa. En 1968 Francisco
Aguirre Jiménez fundó el Canal 13 que lo absorbió el gobierno a través de
la Sociedad Mexicana de Crédito Industrial, Somex, en 1972.
En
México existen actualmente 590 estaciones de televisión.
La
televisión mexicana tiene actualmente dos grupos que dominan el mercado:
Televisión Azteca y Televisa, los demás canales de televisión pertenecen en
su gran mayoría a estaciones que han sido permisionadas por el Gobierno.
A
partir de 1985 se inició el proyecto de televisión estatal, que produce autónomamente
programas locales para romper la dependencia total del gobierno federal.
El
Estado creó IMEVISION, que estuvo formado por dos redes de alcance nacional,
que fueron el Canal 7, con 99 repetidoras, y el Canal 13, con 44 repetidoras.
Posteriormente el Gobierno decidió privatizar esta empresa.
En
julio de 1993, Televisión Azteca, registrada como Radiotelevisora del Centro,
ganó la licitación de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público para
adquirir el paquete de medios estatales. Con esta licitación la segunda
televisora más grande de México adquirió dos cadenas nacionales, Canal 7 y
Canal 13. Su accionista principal es Ricardo Salinas Pliego, el costo del
paquete fue de 645 millones de dólares.
Otras
innovaciones televisivas que han tenido un exitoso desarrollo y penetración,
tanto en México, como en otros países a través de la exportación de
programas televisivos, son las suscripciones a Cablevisión, Multivisión,
SKY, y Televisión Directa al Hogar, DHT, estas últimas de Televisa y
Multivisión, respectivamente, operan por trasmisiones de señales desde satélites
extranjeros.
La
televisión abierta tuvo en 1998 una penetración del 98.36%, llega a 20.5
millones de hogares en México y la cifra de audiencia es de 96.1 millones de
televidentes.
Cablevisión,
que pertenece a Televisa, lanzó al mercado un servicio de productos digitales
por cable módem que existe en México, Digital Plus, que incluye acceso a
Internet a través del televisor.
El
periodismo digital
En
México la presencia de las publicaciones nacionales realizadas en el
Internet, han tenido un desarrollo lento y se puede considerar como un medio
de comunicación que aún no ha probado su eficacia en el mercado de la región,
tanto para los productores de la información, como para las empresas que se
deciden en invertir su publicidad en este medio.
En
la actualidad se puede considerar que el nivel socioeconómico y cultura
general del país, no ofrece todavía las grandes oportunidades para los
inversionistas en este medio, como pudieran darse en países desarrollados,
donde su población demanda cada vez más este servicio.
Los
medios de comunicación en general ya cuentan con su propia página en
Internet, la que aprovechan para publicar su contenido editorial; existen ya
los que manejan la información en línea, aunque el impacto en el mercado
meta todavía no es cuantificable.
En el país existen
actualmente cerca de 1.9 millones de cuentas, con 4.8 millones de usuarios,
mientras que en Brasil están registradas 5.8 millones de cuentas, con 8.7
millones de usuarios.
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